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Neste post vamos falar sobre as principais ações de marketing no Instagram.
Como usar essa popular rede social no marketing de sua empresa?
Para responder essa pergunta é preciso ter definido dois pontos:
- O que é essa plataforma e sua importância atual;
- Quais as suas principais ferramentas.
Essencial para incorporar uma ferramenta de comunicação no seu planejamento de marketing é ter a compreensão de sua finalidade e de como é utilizada.
Do contrário, o risco de má utilização é considerável e com tanta concorrência nas plataformas digitais, erros não passam impunes. Ou outras marcas te atropelarão ou ficará com uma péssima imagem perante o seu público.
Claro que antes de entrar de cabeça em uma mídia é prudente avaliar se ela realmente vale a pena em termos de números, investimento. E com isso queremos dizer sobre sua popularidade: tem público?
Tem audiência, gera engajamento, as pessoas realmente têm hábito de acessar a plataforma e principalmente: o seu público está presente?
Do mesmo modo é um ponto importantíssimo: o seu público irá definir onde sua marca deve estar. Será de pouca utilidade investir em uma mídia social com muita audiência, mas por maior que seja não incluir o perfil que almeja alcançar.
Fazendo todas essas apreciações, o próximo passo é estudar os recursos disponíveis na ferramenta de comunicação a integrar a sua estratégia de marketing.
Esse estudo é importante para definir tipos de conteúdo apropriado, o que rende mais retorno e quais as melhores práticas para maximizar os ganhos.
Conhecendo todos esses detalhes, torna-se até simples entender quais ações de marketing no Instagram mais se adéquam a estratégia de comunicação de sua empresa.
Tire todas suas dúvidas sobre ações de marketing no Instagram nos próximos tópicos.
Prossiga na leitura!
O que é Instagram?
Você já deve ter no mínimo ouvido falar. Se não, pergunte para o seu filho, sua filha, seus netos, certamente saberão te responder.
É a causa para muitos deles ficarem fazendo caras e bocas para tirar foto, autorretratos, mais conhecidos como selfies, a todo instante.
Não só isso: ficam avaliando o cenário de fundo, pois conforme o passar do tempo e da saturação da própria imagem perante a si mesmo e ao público o ambiente ganha em importância como forma de se oferecer algo mais criativo.
Depois de tirada a foto, ainda gastam um bom tempo escolhendo o melhor filtro e se usam o Instagram para divulgar algum trabalho ou produto que vendam, gastam também tempo analisando quais são as melhores hashtags, ou jogo da velha para os mais tradicionais, a serem usadas.
Bem, caros amigos e amigas estamos falando do Instagram, a rede social de fotos do Facebook.
O conceito é o mesmo do Facebook, aliás (se não sabe o que é Facebook só podemos supor que ficou congelado por uns sessenta anos após ser exposto a um supersoro e agora anda puraí com um collant azul e um escudo colorido): contas de usuários que se conectam e publicam conteúdo de interesse.
A diferença que em vez de se concentrar no texto, essa rede social se concentra em imagens.
As imagens são fundamentais e um dos motivos de grande sucesso dessa plataforma.
Elas passam rapidamente uma mensagem, apresentam um conteúdo mais artístico mesmo quando não se tem intenção para tanto, em muitos casos, “poluem” menos a timeline com informações, geram mais empatia, interação, por revelarem momentos íntimos, bastidores de empresas e personalidades.
As fotos são acompanhadas por legendas explicativas sobre a imagem e hashtags relacionadas à sua temática.
Instagram em Números
A popularidade do Instagram pode ser medida em números.
A rede social adquirida por Mark Zuckeberg tem mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos.
Por dia são postados mais de 60 milhões de fotos que juntas recebem 1,6 bilhões de curtidas.
Números astronômicos, sem dúvida, e que não deixam dúvida sobre a popularidade da plataforma.
Mas um dado que pode ser muito relevante para a sua estratégia de marketing, por exemplo, é que o Instagram é mais popular entre os jovens.
Além de ser uma rede social mais recente, o seu foco em imagens é estimulante ao espírito de ostentação e aventura típico de pessoas mais jovens.
É o que revela uma pesquisa que aponta a preferência dos jovens pela rede social de fotos, mais até do que o Facebook, por exemplo, a plataforma com mais usuários do mundo.
Principais Ferramentas do Instagram
Fotos e Vídeos
Já falamos das fotos acima, mas outra forma de conteúdo possível no Instagram é a publicação de vídeos curtos, de até 1 minuto, e também no formato Boomerang, um aplicativo que permite a criação de um vídeo que se assemelha com um GIF.
Integração com as Principais Redes Sociais
Seguindo com o post sobre ações de marketing no Instagram, outro recurso interessante da plataforma é o de compartilhar conteúdo em outras redes sociais, como Twitter e Facebook, de forma integrada.
É possível configurar o site para que compartilhe automaticamente suas postagens na plataforma em outras redes sociais, ação que ajuda a aumentar o alcance das publicações.
Direct Messages
As mensagens diretas, mais conhecidas como Directs, são conteúdos que você pode enviar diretamente a um canal de comunicação privado do usuário na rede social.
Ele recebe o alerta de que recebeu uma mensagem, como um correio eletrônico, e o alerta só desaparece quando a mensagem é lida. Também é possível para quem enviou saber se o destinatário leu a mensagem ou não.
O Direct pode ser enviado individualmente ou para vários contatos de uma vez.
Stories
Primeiramente esse é um recurso que permite a publicação de conteúdo que fica disponível para ser acessado por até 24 hs.
Essa ferramenta é muito utilizada para se registrar e divulgar acontecimentos difíceis de serem planejados ou divulgados em meios de comunicação tradicionais, como bastidores da produção de um produto, ensaios, momentos íntimos, etc.
O que desinibe a divulgação desse tipo de conteúdo, alem de serem populares pelo fato das pessoas gostarem de ter acesso a momentos mais íntimos, é que podem ser controlados, supervisionados pelas marcas.
Hashtags
As hashtags (#s) são uma espécie de link para postagens relacionadas a temas específicos.
Por exemplo, você quer buscar fotos ou conteúdos sobre carros no Instagram. Você pesquisando pela #carros terá acesso a todas as postagens que colocaram na sessão de legendas a #carros.
O uso de #s nas legendas, portanto, colabora para que a publicação alcance todos os interessados pelo tema, e não só pelos seguidores da conta.
Por isso, se perde (ou ganha) tempo avaliando ou testando quais hashtags mais populares sobre o tema que o conteúdo a ser publicado aborda.
Instagram Bussines
Existem dois tipos de contas possíveis no Instagram: sem fins comerciais e com fins comerciais.
Ambas as opções são gratuitas, mas na conta com fins comerciais, que permite fazer anúncios patrocinados, isto é, postagens que alcancem um público-alvo definido mesmo se não seguir a conta fonte do material promocional, necessita de investimentos financeiros.
O Instagram Bussines é uma grande vantagem para empresas e empreendedores, pois permite ter acesso a métricas de desempenho valiosas para se avaliar quais conteúdos estão rendendo mais resultados ou não.
Além disso curtidas e comentários, fornece dados de quantas contas foram alcançadas, quantos cliques o site linkado recebeu, quantas visitas o perfil da conta teve em determinados períodos e muitos outros dados relevantes para se avaliar e planejar estratégias de engajamento e exposição de marca.
Ações de arketing no Instagram
As ações de marketing no Instagram devem ter como principal objetivo dentro de uma estratégia de comunicação de marcas o relacionamento com o público-alvo, criar relacionamento e cultivá-lo.
É a principal premissa do marketing digital, a propósito, que se vale das características de comunicação instantânea do meio digital para estimular interação, engajamento entre marcas e clientes.
Com o Instagram não é diferente.
O Instagram conta ainda com um diferencial, logo copiado por outras redes sociais, mas sem dúvida se mantém como o líder de acesso e de uso desse recurso, e já abordado acima: o stories.
Aquele conteúdo extra, cenas particulares, de bastidores que os interessados pelas marcas têm acesso.
Certamente é uma grande ferramenta que colabora para se alcançar o objetivo de construir relacionamentos com o público-alvo.
Portanto, se o seu público de interesse é jovem e tem como objetivo conquistar mais do que clientes, fãs para a sua marca, as ações de marketing no Instagram certamente devem fazer parte de sua estratégia.
+ dicas de ações de marketing no Instagram
Outras boas ações de marketing no Instagram é construir uma comunidade com o uso de hashtags próprias, com o nome da empresa ou alguma frase que reflita os seus valores.
Você pode incentivar usuários a utilizarem a # ao fazer alguma postagem relacionada à área da empresa ou a própria empresa diretamente. Uma forma de engajamento é realizar sorteios e promoções colocando como uma das condições o uso da # criada.
Isso ajudará para que a marca receba mais interação do público e atraia pessoas para o perfil da empresa ou para o site.
Outra das ações de marketing no Instagram importante a se fazer é um calendário de postagem.
A página da rede social da empresa deve ser nutrida por conteúdo com frequência para engajar o público, aumentar o alcance e também para se mostrar atualizada, ativa.
Promover a conta do Insta em outras redes sociais é outra uma boa medida para alcançar mais público.
Siga outras empresas relevantes no segmento para conferir o que estão postando. Isso pode ser útil para ter inspiração em conteúdos próprios e saber o que está dando mais certo ou não.
Agora uma dica não menos importante: se você não é familiarizado com o Instagram, não tem tempo para se dedicar na produção de conteúdo ou acha muito trabalhoso, não perca o próximo tópico.
Profissionais de marketing digital para pequenas e médias empresas
Pequenos e médios empreendedores são o que mais sofrem com a falta de tempo, tano para se inteirar sobre as melhores ações de marketing no Instagram como para produzir conteúdo diariamente.
Por isso, muitos acabam desistindo de investir na rede social.
Mas o problema é que o Instagram, dependendo dos objetivos e público a se alcançar, não é uma rede social que dar para abrir mão. Não é dispensável. Seu poder de influência é muito grande e a concorrência sabe disso.
O que fazer nesse caso?
Contar com o suporte de profissionais dedicados em marketing digital que trabalham com desenvolvimento de conteúdo para redes sociais.
O apoio desses profissionais gera uma grande economia de tempo e impede que fique ausente de uma das redes sociais mais populares do mundo.
Bons profissionais estão atualizados com as melhores práticas e têm experiência suficiente para evitar armadilhas e erros grosseiros na rede.
Mas e a verba para bancar essa turma?
Em síntese, não pense que vá precisar gastar rios de dinheiro para contar com tal suporte. Da mesma forma sabe-se das necessidades e realidade de pequenas e médias empresas surgiram nos últimos anos agências como a Almaz, voltadas para pequenos e médios empresários.
Usando ferramentas essenciais e traçando objetivos alinhados as expectativas dos clientes, esse tipo de agência é especializada em conquistar resultados digitais com orçamentos adequados a realidade de empreendimentos de pequeno a médio porte.
Conheça mais a respeito e não deixe sua empresa de fora das principais ações de marketing no Instagram!
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