Quais são as grandes personalidades do marketing digital? Por que é importante saber quais são as principais referências do setor atualmente?
Começando pela última, todas as áreas sempre sofrem influência de grandes pensadores, que por meio de suas ideias contribuem para aperfeiçoar processos, abrir caminhose promover revoluções.
Saber quem são essas pessoas, “do que se alimentam”, “como sobrevivem” e, principalmente, conhecer as suas ideias é uma ótima forma de se manter antenado sobre o que há de mais moderno no segmento em questão.
É também uma boa maneira de ficar de olho nas tendências. Tendências são como ondas. Elas surgem de repente e se você não estiver de olho, com a sua prancha na mão, vai ser arrastado por elas em vez de surfa-las.
Lendo este post da Almaz, o blog todo, aliás, você estará fazendo isso, observando o mar e fazendo a sua prancha, que é a soma de conhecimento + planejamento + investimento nas ferramentas certas.
Fizermos um miniguia das principais personalidades do marketing da atualidade para você ficar informado sobre as principais referências do setor.
Com esse post poderá investir seu tempo de maneira mais certeira para conhecer as ideias e conceitos mais influentes no marketing do século XXI.
Antes de partimos para a lista de personalidades do marketing, não vamos sossegar enquanto não dissermos: preferimos a imagem do espaço em vez do mar. Afinal, caso não tenha reparado, o nosso símbolo é um foguete.
Decolar para o infinito é a nossa meta com os nossos projetos. Por isso, recomendamos trocar o mar pelo espaço e em vez de onda fique atento se surge um cometa.
E a prancha?
Use-a para surfar o cometa.
Claro.
Comece a fazer a sua a seguir!
Principais Personalidades do Marketing
Philip Kotler
Esse você já deve ter ouvido falar. Talvez você não se lembre onde, mas deve ter ouvido. Se não ouviu… antes tarde do que nunca, não é mesmo?
Philip Kotler é um guru do marketing, o pai do marketing. Seus livros são a Bíblia do setor. Sua palavra é lei.
Se ele disser hoje que o fax voltará a ser tendência de comunicação nos próximos anos, amanhã aquela velharia que você guarda em algum canto obscuro de sua casa valerá uma grana preta.
É nesse nível mesmo.
Kotler é PhD em economia pelo instituto de Tecnologia de Massachussetts (MIT) e professor de marketing internacional. Ele foi o criador do famoso conceito dos 4P’s:
- Preço;
- Praça;
- Produto;
- Promoção.
Esse conceito teve o mérito de levar o setor do marketing para o centro das atenções da gestão de empresas, principalmente de seus departamentos de venda.
Autor de vários livros, ele registrou nas suas obras as mudanças que ocorreram no mercado tendo como base o comportamento dos clientes. Ele também identificou mudanças no perfil de compra, mudanças que receberam o nome de marketing 1.0, 2.0 e 3.0.
Esse último apresenta o conceito de que, mais do que oferecer produtos e serviços, as empresas precisam entregar valor aos seus clientes para atraí-los e conquistá-los.
Chris Anderson
Já ouviu falar da “cauda longa?” É provável que já, pois o artigo que ajudou a popularizar essa teoria fez tanto sucesso que virou até HQ. Talvez você nem saiba o que significa exatamente, mas sabe que tem relação com marketing.
E o responsável por isso se chama Chris Anderson
Em 2014 ele publicou o citado artigo de título “long tail” e entrou para a história do mundo do marketing.
O conceito da cauda longa baseia-se na ideia de vender produtos “diferenciados”, incomuns, para atender todos os tipos de públicos possíveis em vez de se concentrar em produtos populares e de maior volume de vendas.
Jay Baer
Seguindo com a lista de personalidades do marketing, o próximo da lista é Jay Baer, um dos grandes gurus do marketing digital americano. Autor do best-seller “Youtility”.
Nesse livro, Baer trabalha o conceito de marketing digital como uma forma de ajudar os consumidores.
Sai a ideia de fazer canais para apenas gerar vendas e entra a de que mais do que produtos e serviços, a comunicação precisa entregar soluções, ser uma aliada dos clientes, uma parceira, mesmo que o conteúdo não gere vendas imediatas.
A ideia é conquistar a confiança, gerar intimidade, para facilitar a venda no futuro.
Grandes Nomes do Marketing Brasileiro
Vamos seguir a lista de personalidades do marketing agora focando nos gurus brazucas. Nosso país é conhecido por ter excelentes trabalhos de marketing premiados em festivais internacionais.
Sem dúvida vale a pena conferir os que os principais mestres da área no país têm a dizer sobre o marketing no Brasil.
Martha Gabriel
Martha Gabriel é professora de curso de Pós-graduação da PUC-SP e da faculty internacional da Crossknowledge. Especialista em Growth Hacking Marketing.
Além de ministrar aulas, é palestrante e escritora. Participou de 4 TEDs e treinamentos no Brasil e no exterior. Autora de vários livros na área, 2 deles best-sellers:
Cristiano Santos
Prosseguindo com a lista de personalidades do marketing, apresentamos Cristiano Santos, especialista da rede social Linkedin.
Ele já foi coordenador de mídias sociais da Editora Globo. É professor na Faculdade Casper Líbero, uma das principais no país na área de comunicação.
Ana Tex
É considerada a grande autoridade no Brasil quando o assunto é novas mídias. Um das vozes mais ativas e participativas nos principais eventos de marketing digital. É empreendedora, consultora, palestrante e professora.
Vitor Peçanha
Fechando a lista de grandes nomes do marketing brasileiro, Vitor Peçanha, Co-fundador da Rock Content, uma das maiores empresas de produção de conteúdo para blogs corporativos do país.
Muito de suas ideias, experiências e conhecimentos sobre produção de conteúdo na internet é possível de conferir no seu livro “Obrigado pelo Marketing”.
Na obra também há informações sobre métricas de funil de vendas e um pouco dos bastidores da Rock Content.
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