A identidade visual no marketing digital diz muito sobre a empresa para o público que atinge. Suas cores, traços e fontes conseguem sugerir tom, estilo, jeito de ser e pensar do negócio.
Sugestões que podem refletir ou não os ideais, a filosofia, a personalidade que permeia seus corredores e transborda em seus fundadores.
Talvez julgue se tratar de um poder de comunicação exagerado, mas pense por um instante. Qual é a sua primeira lembrança ao pensar em uma empresa? O que buscamos primeiro para identificar a origem de determinado produto ou serviço? Quando nos tornamos capazes de associar um produto ou serviço a um negócio? Isso costuma ocorrer ao se tomar conhecimento da representação gráfica da empresa, o seu emblema.
Por isso, é importantíssimo que a identidade visual no marketing digital seja eficaz em transmitir de imediato as principais características da marca. Características que consideram importantes para impactar seu público.
O símbolo é o primeiro contato visual do consumidor em relação a um negócio. Causar boa impressão é fundamental para reter a atenção e aguçar sua curiosidade.
Ou seja, não basta desenvolver uma ilustração estilosa para compor a identidade visual no marketing digital. O conceito da ilustração precisa se alimentado por características culturais da empresa que estejam alinhados a um planejamento estratégico.
A identidade visual precisa não só refletir a essência do negócio, mas dialogar com o público atingido. Por exemplo, traços e cores divertidas podem estar completamente alinhados ao espírito da empresa, mas longe do pensamento do consumidor final. Talvez ele espere encontrar sobriedade e tradição.
Equilíbrio: a eterna dificuldade
Claro, identificar o equilíbrio e definir as características visuais que representam a essência de uma organização está longe de ser uma ciência exata.
Subjetividade que costuma provocar tensões entre clientes e profissionais de marketing. Não raro alinhar a identidade visual culmina em ser o evento mais demorado e complexo de todo um projeto.
A principal dificuldade reside quando o cliente tem uma ideia fixa sobre a identidade visual no marketing digital. Ou quando enxerga pouca importância nesse trabalho em específico.
Para o impasse, não há outro remédio. Reuniões, explicações detalhadas, comparações e paciência.
Como a identidade visual no marketing digital transmite os valores da empresa?
Quando se atribui tal poder a uma logomarca, tenta-se explicar, na verdade, que ela consegue construir uma síntese. Uma síntese sobre as características chaves da empresa. Características previamente estudadas e escolhidas para representar a instituição.
Por exemplo, se na reunião chegar-se a conclusão que é preciso demonstrar que o empreendimento é moderno e inovador, isso terá de ser feito. Será preciso incluir elementos gráficos que sugiram tais qualidades.
Curvas podem representar arrojo, ousadia, energia. Linhas retas, segurança, consistência, seriedade.
Cores e formas geram associações, despertam estímulos, evocam lembranças.
A escolha e a composição dos elementos, como dito mais cedo, dependerão de definições prévias e da habilidade dos profissionais.
Outros aspectos relevantes da identidade visual
Comunicar qualidades relevantes ao público sobre a empresa em uma representação visual sem dúvida é importante. No entanto, os benefícios de se investir em uma exitosa identidade visual no marketing digital vão além.
Há outras vantagens que merecem ser consideradas. As listo nos tópicos a seguir.
Prossiga na leitura.
Padronização e qualidade estética
A identidade visual no marketing digital padroniza a comunicação visual da empresa. A padronização tem como efeito tornar os conteúdos, produtos e serviços do negócio facilmente identificáveis para o público.
Outro aspecto relevante é a qualidade estética agregada à imagem da marca. Estabelecer um padrão e ostentar uma imagem símbolo que desperte sensações agradáveis são demonstração de organização e profissionalismo.
Qualidades sempre apreciáveis de se perceber em uma empresa. Ajuda a reduzir resistência e gera aproximação do público.
Destacar-se dos demais
Sublinho também seu uso como elemento diferenciador em ambiente altamente competitivo como a maioria dos mercados atualmente. Parece incrível, mas muitos negócios não enxergam valor, as vantagens que listei até aqui na identidade visual no marketing digital.
Outros ainda se contentam apenas com o banal para desenvolver sua identidade e oferecem ao público impressões que jogam contra o próprio negócio.
Contar com um símbolo institucional de qualidade se mostra, diante deste contexto, um elemento diferenciador notável.
Ainda apresento para consideração a sua relevância em espaços digitais. Certamente deve ser de conhecimento que tais espaços são conhecidos por proporcionar diariamente sobrecarga de informações.
Além do conteúdo espontâneo e descompromissado de usuários comuns, o feed de novidades também é disputado por conteúdos comerciais.
Empresas e empreendedores dos mais variados perfis disputam a atenção dos usuários de redes sociais diária e constantemente.
Uma identidade visual marcante pode ser decisiva para destacar a empresa do mar de conteúdo que inunda as redes. Decisiva para reter a atenção do consumidor em potencial por tempo suficiente para conquistá-lo.
Reforçar a presença da marca no mercado
O poder de síntese e identificação gerada pela identidade visual no marketing digital é extremamente útil para divulgação. Por ocupar pouco espaço em materiais promocionais, amplia as possibilidades de divulgação e impacto da marca.
Trabalho profissional está ao alcance para pequenas empresas
Um dos argumentos mais recorrentes que ouço quando questiono empreendedores de pequeno porte sobre sua identidade visual é a falta de grana. “Não tenho orçamento para luxo desses”, ouvir em certa ocasião.
Há ainda no imaginário dos pequenos empreendedores que um trabalho de marketing profissional está ao alcance apenas de grandes empresas.
Eles ignoram que hoje o mercado apresenta opções para todos os perfis de negócio. Quase sempre é em tom de surpresa a reação quando digo que minha agência é voltada para pequenas empresas.
Conseguimos oferecer serviço profissional de marketing explorando somente recursos essenciais. Não comprometemos o orçamento do empreendedor ou da agência.
Convido você a conhecer nossos planos de serviços e começar hoje mesmo a se diferenciar de seus concorrentes.
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