Tempo estimado de leitura: 11 minutos
A essa altura já deve ter ficado nítido para a maioria sobre a importância do marketing político digital para uma campanha eleitoral.
As últimas eleições, dentro e fora do Brasil, demonstraram com veemência o impacto do uso do digital para atrair, convencer e engajar eleitores para uma causa.
Como a mídia que mais cresce no Brasil, superando o alcance de tradicionais veículos de informação, em muitos casos, e sendo muito mais eficiente em segmentar e direcionar conteúdos para público específico, o meio digital conseguiu descentralizar o poder da informação.
Se antes a opinião pública era moldada apenas pelo que saia nos noticiários da TV e do jornal, hoje esse monopólio já não existe ou se deteriorou sensivelmente.
Graças ao meio digital, pautas que antes não entravam na mídia comum ganham agora alcance, destaque e chegam até fazer parte de políticas públicas.
Isso é positivo no aspecto da democratização da informação e no aumento da vigilância sobre o tratamento da coisa pública. Por outro lado, pode ser nocivo ao nublar o bom debate ao trazer a tona mentiras embaladas em teorias da conspiração com objetivos espúrios.
Entretanto essa é uma questão que certamente merece debate, mas o foco deste artigo não é esse, mas sim de apontar a relevância do marketing político digital em períodos eleitorais e quais são os requisitos básicos, os passos iniciais para se começar a investir em um.
Para começar esse breve guia, uma questão corriqueira e básica em se tratando de marketing político digital.
Político Precisa de um Site?
Quem não precisa? Quem pode se dar ao luxo de não ter uma página virtual, ao menos uma rede social, quando se tem o objetivo de alcançar e influenciar pessoas?
Novamente entra em cena a questão da popularidade do meio e sua capacidade de engajamento.
O brasileiro passa mais de 9 horas, diárias, na internet, 97% dos consumidores já afirmaram que fazem consulta na internet antes de fazer uma compra e empreendedores relataram em estudo que tiveram crescimento anual de 18% após começarem a investir em mídias digitais.
Um site pode ser acessado em qualquer lugar e a qualquer hora, possibilita interação dinâmica e velocidade de compartilhamento mais ágil.
O formato também ajuda a desenvolver conteúdo mais elaborado, e menos oneroso, de modo a ter mais chances de gerar relacionamento com a audiência.
A lógica de se ter um site nesse contexto é: quem tem presença digital tem mais chances de ser encontrado, de forma mais rápida e simples, de quem não está.
O site é um imã de possíveis interessados sobre determinados produtos, serviços ou ideias.
Pense nele como um local de encontro de pessoas com interesses em comum na qual você pode aproveitar para formar uma base, coletar informações importantes que vão te ajudar a ter um relacionamento mais estreito com essa base e assim conseguir engajá-la aos objetivos que pretende.
Por exemplo, obter informações de contato, como e-mail, celular, rede social, etc, e desenvolver conteúdo direcionado para esses contatos para fortalecer a sua marca no imaginário de seu público, seja na forma de e-mail marketing, mensagens diretas, etc.
O site também é importante no marketing político digital para desenvolver campanhas usando as ferramentas poderosas de divulgação do Google.
Também é importante para difundir suas ideias ao aglutinar conteúdo de diversas plataformas, como o Youtube.
Para fazer Marketing Político Digital necessita ter Canal no Youtube?
Considerando que a principal forma de comunicação de um político, com grandes pretensões eleitorais, é sua capacidade de oratória, de transmitir suas ideias em uma linguagem compreensível para o público que pretende atingir, contar com uma ferramenta de áudio e vídeo como o Youtube é fundamental.
Apenas um público bem específico vai se dedicar a ler longos textos. Para ser massivo é importante fornecer um conteúdo atrativo, que seja de fácil acesso e distribuição.
As pessoas se sentem muito mais envolvidas com uma marca ou ideia quando esta tem um rosto reconhecível, tem algo na qual possam se identificar.
Por isso usa-se cada vez mais da estratégia de mostrar um pouco da própria intimidade para gerar identificação com a audiência.
Assim como o site, o canal do Youtube serve como um ponto de encontro de pessoas interessadas pelas causas que defende, é um imã de cliques para ser encontrado espontaneamente na internet.
É importante ressaltar ainda a sua capacidade de “viralizar” conteúdo, outro grande trunfo do marketing político digital.
Viralizar é uma expressão que se refere ao conteúdo que obteve grande alcance de maneira orgânica, isto é, gerou compartilhamentos, cliques, de forma espontânea, sem necessitar a aplicação de grandes recursos para atrair grande contingente de pessoas.
Como o compartilhamento é simples de se fazer e o formato vídeo é favorável ao rápido consumo de informação, o efeito viral encontra mais facilidades de se realizar na mídia.
O canal de Youtube também é recorrido quando o assunto é marketing político digital com foco em SEO.
A importância do SEO na Política
“Search Engine Optimization” é o que significa a sigla “SEO”. Se trata de um conjunto de regras estipuladas pelos motores de busca de sites como o Google para determinar qual conteúdo, relacionado a determinado tema, merece ter destaque em suas páginas em detrimento de outros.
Trabalhando bem o SEO, conhecendo e aplicando essas principais regras, é possível de cravar o conteúdo de um site ou de um canal no Youtube na primeira página de resultados de pesquisas.
Por exemplo, se você fez um conteúdo sobre a Reforma Administrativa ou Tributária e deseja que todos que busquem no Google sobre o assunto encontre seu texto ou vídeo, é possível fazer isso ocorrer e sem gastar um centavo com anúncios.
Considerando que 75% dos usuários de sites de pesquisa clicam apenas em sites que figuram na primeira página, conquistar esse espaço sem precisar investir grandes quantias mensais é, sem dúvida, vantajoso.
Neste artigo falamos com mais profundidade sobre o assunto.
Como as Redes Sociais, Facebook, Instagram, Whatsapp, ajuda na Divulgação da Campanha?
As redes sociais são acessadas por milhões de pessoas e apresenta capacidade de retenção, de fidelização da audiência por tempo muito superior aos meios mais tradicionais, muito em razão da mídia que permite que possam ser acessadas por dispositivos móveis.
Dessa forma, usuários podem acessar as redes no trabalho, a caminho do trabalho, em casa, na escola, enfim, em quase todos os lugares.
As redes sociais trabalham com algoritmos que mapeiam as preferências de conteúdo dos usuários, a partir de seus comportamentos, para mantê-los entretidos pelo maior tempo possível.
Mais tempo conectado significa mais consumo de conteúdo, além de maior sujeição, portanto, a se deparar com anúncios e postagens de interesse de marcas e causas.
O algoritmo faz uma seleção dos assuntos que geram mais engajamento em cada usuário para priorizá-los na exibição do feed de notícias.
Desse modo, quem desenvolver conteúdo atrativo e receber bom engajamento se destacará nas postagens futuras na tela dos usuários, mesmo este seguindo centenas de pessoas e marcas.
Ou seja, as redes sociais são ferramentas de suma importância para o marketing político digital por possibilitarem alcance e fidelização de forma muito espontânea e objetiva.
Outro trunfo é a rápida disseminação de conteúdo que proporciona, principalmente quando já se tem uma base instaurada. Com 1 clique é possível compartilhar uma ideia, uma resposta, um questionamento a milhares de pessoas de uma vez.
Vale ainda ressaltar que a mesma lógica do site, de reunir pessoas com interesse em comum em um local específico, vale para as redes sociais. No caso, isso ocorre por meio das fanpages do Facebook ou contas do Instagram.
Ferramentas de Automação
Outra vantagem de se investir nas redes sociais no marketing político digital é a possibilidade de atender e coletar informações de centenas, milhares de pessoas ao mesmo tempo e a qualquer hora e lugar.
Isso ocorre graças às ferramentas de automação que realizam um pré-atendimento dos contatos e os organizam para que possam ser respondidos nas melhores circunstâncias.
Também solicitam e armazenam dados para que se possa fortalecer a base de contatos.
Vale investir no ADS?
As principais redes sociais e sites contam com um recurso, uma ferramenta, de anúncios chamado ADS.
Essa ferramenta é extremamente eficaz para segmentar corretamente grupos e direcionar conteúdo de modo a se atingir o máximo de engajamento.
Com essa ferramenta é possível definir vários aspectos do público-alvo, como idade, cor, sexo, etc, o tempo de campanha e orçamento.
Não é só válido investir em ADS como é necessário. Os resultados não deixam mentir.
Analise os Resultados!
Sem dúvida um diferencial do marketing político digital é a oportunidade de poder conferir em tempo real os resultados de suas estratégias, mensurar o grau de engajamento que suas campanhas e conteúdos estão alcançando e a partir desses dados avaliar se estão no caminho certo ou não.
Nas redes sociais o termômetro são as curtidas, comentários, compartilhamentos, etc. No site é o número de visitantes e também o de curtidas e comentários. Nos anúncios, são os cliques, principalmente.
Ou seja, ao contrário das campanhas voltadas exclusivamente as mídias tradicionais onde só é possível avaliar se a estratégia deu o retorno esperado passado algum tempo, no meio digital essa avaliação pode ser feita minuto a minuto, a qualquer hora do dia.
Isso aumenta as chances de evitar investimentos perdidos ao possibilitar que correções de rumo possam ser feitas ou campanhas serem interrompidas imediatamente.
Pronto para Investir em Marketing Político Digital?
Algumas perguntas devem estar passando na sua cabeça nesse instante: será que vale a pena investir agora em marketing político digital?
As eleições não estão muito próximas?
Não é muito trabalhoso fazer marketing político digital?
Vamos por partes.
Se a ideia é investir em marketing político digital pensando nas eleições deste ano, 2020, realmente será complicado obter em tão pouco tempo os benefícios que o meio pode proporcionar, principalmente quanto a economia de recursos.
Ainda assim, é preferível ter alguma presença digital, mesmo que incipiente, do que nenhuma, pois no atual contexto é uma desvantagem enorme não ter o menor engajamento na web.
Porém, mesmo que não gere os resultados esperados de imediato ou julgue que será um investimento que dificilmente proporcionará boa performance no atual pleito, ainda assim não será um investimento em vão.
Por quê?
Porque exemplos de campanhas eleitorais bem sucedidas nos últimos anos mostram que a construção de uma base sólida de apoiadores na rede não ocorre do dia para noite, mesmo com vultuosos investimentos.
É um projeto de médio a longo prazo, com muitas experimentações, acertos e erros, conteúdos em diferentes formatos, enfim, é necessário tempo e dedicação para lapidar a comunicação na web e obter os melhores resultados possíveis até a próxima campanha eleitoral.
Investindo agora em marketing político digital certamente chegará mais fortalecido, nesse importante meio que se transformou a internet no debate público, nas eleições de 2022.
É aquela velha história: plantar hoje para colher amanhã.
E o trabalho?
Como dito é necessário tempo e principalmente dedicação. Sem dúvida fazer marketing político digital de forma caseira dá muito trabalho e ocupa tempo que poderia ser usado para outras atividades importantes relacionadas a seu marketing pessoal, a sua campanha.
Por isso, o mais comum é investir em agências de marketing digital para cuidar da imagem do candidato na web.
É o caso da Almaz. É uma agência full service de marketing digital que atende diferentes perfis de clientes, de empresas a microempreendedores individuais.
Para saber como a
A Almaz faz desde o planejamento de marketing por meio de seu serviço de consultoria, como a aplicação desse planejamento na prática.
pode te ajudar no seu marketing político digital, entre em contato.
