Na boa, você já deve ter ouvido sobre “autoridade na internet” um zilhão de vezes, mas sabe realmente o seu significado?
Autoridade na internet é construir uma imagem que associe a sua marca, que pode ser você mesmo ou sua empresa, a um segmento ou assunto específico.
Se tornar uma referência absoluta sobre determinada atividade ou tema ao ponto de ser procurado espontaneamente pelo público e formadores de opinião.
Não só: obter grau de associação quanto ao segmento que faça os robôs dos principais sites de busca destacar o seu conteúdo entre as primeiras opções de resultados.
“Pronto, é o que basta para saber sobre o assunto”. Peraí… cuidado com a pressa!
E como construir autoridade na internet? Esse é o pulo do gato. Ou acha que basta só criar perfis em redes sociais e publicar com regularidade? Quem dera fosse tão fácil.
Isso é um detalhe, o principal é saber o que publicar e da forma mais competente e cativante possível.
Será sobre esse trabalho de construção de autoridade na internet o tema deste post.
Nos próximos tópicos darei o passo a passo de como chegar lá, como ser o cara do hambúrguer de ouro na net, a mina das tattoos mais iradas, a empresa de bonecos infláveis eróticos que mais recebe cliques espontâneos no Google sobre o assunto.
Mas antes…
Vale explicar qual é o sentido estratégico de todo o trampo que precisa ser feito para virar autoridade na internet no seu nicho.
Por que investir em autoridade na internet?
A construção da autoridade na internet tem como um dos principais motivos se diferenciar da concorrência.
Vamos supor que você tenha uma loja de action figures fabricados especialmente para decorar carros tunados azul calcinha com perfil em rede social.
Você naturalmente postará os seus produtos, fornecerá informações sobre sua loja, formas de pagamento, etc.
Mas passa um tempo e descobre um perfil de um concorrente direto seu, que posta a mesma coisa que você e tem engajamento parecido.
Se coloque no papel do possível interessado: o que faria o cidadão escolher entrar em contato com você ou com a do concorrente, se ambos compartilham as mesmas informações e de um modo muito parecido?
O seu conteúdo não deve apenas marcar presença, deve causar impacto, se destacar pela qualidade, originalidade e fornecer soluções para o seu público-alvo. Se você conseguir realizar esse impacto, logo se tornará uma referência, mesmo que exista trocentas lojas vendendo o mesmo que você.
A autoridade na internet diferencia, populariza e consolida a imagem da marca.
Isso não tem preço.
Vale todo o esforço.
Veja a seguir, o passo a passo para construir sua autoridade na internet.
Construindo autoridade na internet: passo a passo
Investir no seu público-alvo, ensinar ao invés de vender, cuidar do SEO são algumas das dicas para virar uma autoridade na internet. Abaixo, detalho essas e outras dicas para destacar sua empresa no seu ramo de atuação.
Confira!
1. Direcione o conteúdo para um público específico
Você trabalha com bótons de uniforme de astronauta? Então produza conteúdo focado neste assunto para impactar o seu público-alvo. Não caia na tentação de fazer do perfil uma mistura de blog pessoal e exibir o seu cotidiano com assuntos do trabalho.
Mostrar sua intimidade, compartilhar experiências, relatar sua trajetória de superação tem sentido se estiver relacionado ao assunto de sua empresa. É uma estratégia recomendada para conquistar proximidade, confidencialidade, intimidade.
Mas se fugir do tema principal, será um tiro no pé. Um tema competirá com outro e os visitantes podem ficar confusos sobre sua especialidade.
2. Não venda, entregue valor
Claro que o objetivo de todo comércio na internet é vender, mas martelar no consumidor essa necessidade o tempo todo não o diferenciará da concorrência que opta também por essa estratégia. Defasada, por sinal.
O marketing na internet está direcionando a entregar valor primeiro para conquistar a confiança do cliente em potencial. Conquistar confiança, engajamento, para depois persuadi-lo a compra.
É um processo, uma trajetória que se constrói lentamente, mas de alta eficácia.
Uma dica para desenvolver conteúdo que siga neste sentido é produzir peças educativas, do tipo “como fazer”? Esse tipo de conteúdo aumenta a chance de resolver uma dor do cliente e associar uma experiência positiva a sua marca.
3. Invista em SEO
Não basta produzir o melhor conteúdo, focar nas dores de seu público-alvo e garantir presença constante nas redes sociais para construir autoridade na internet. Isso de nada servirá se você não investir em SEO.
Trata-se de um conjunto de técnicas aplicadas para que o conteúdo seja mais facilmente encontrado pelo Google.
O Google é fonte de cliques gratuitos e frequentes desde que sua página esteja na primeira página de resultados das buscas relacionados ao seu segmento.
Quanto mais suas redes sociais corresponderem as exigências de SEO, maiores serão as chances de elas serem ranqueadas no topo do Google.
4. Seja original, por favor
Sei que o tempo é escasso e produzir conteúdo diário não é moleza. Porém, evite replicar conteúdo e principalmente copiá-lo.
Há um monte de blogs e perfis de outras redes sociais que fazem isso para alimentar o algoritmo, porém não percebem que sacrificam a autoridade na internet.
Como ser uma referência apenas reproduzindo conteúdo de terceiros? A referência tende a ser quem você replica.
5. Esteja presente em várias redes sociais
A audiência na internet é muito pulverizada, porque opções de entretenimento e informação não faltam. Por isso, é necessário está presente em todos os canais relevantes possíveis para ampliar o seu alcance no público que pretende atingir.
Investir apenas em um canal de comunicação pode limitar seu alcance e diminuir sua influência na internet.
No entanto, mesmo na internet é preciso identificar qual é o seu carro-chefe, a plataforma que você tem mais engajamento e que merece preferência. Aquela para dedicar seu foco caso tenha que escolher entre uma e outra.
6. Delegue tarefas para aliviar sua carga de trabalho e garantir resultados
Já deve ter reparado que o trabalho de produzir conteúdo para conquistar autoridade na internet exige dedicação e tempo. O resultado não surge de um dia para o outro e a persistência é fundamental.
Conciliar essa necessidade de produzir muito para várias plataformas com as outras atividades do trabalho é extenuante e tende a desmotivar com o tempo. Condição que afeta a qualidade do trabalho.
Uma maneira de evitar essa situação e consegui dá conta do recado é terceirar a produção do conteúdo. Ou pelo menos parte dela.
Contar com profissionais especializados em pesquisar temas relevantes para o seu nicho, agendar publicações, preparar o conteúdo para cada plataforma e de outros detalhes importantes que garantem bom desempenho das publicações.
Profissionais como os da Agência Almaz, agência de marketing digital dedicada para pequenas empresas e microempreendedores.
Seus profissionais são experientes e atualizados sobre as melhores práticas do mercado e garantem resultados até a data definida com o cliente.
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